NBA总裁肖华：NBA在中国还有救吗？NBA陷入必败处境

运营商金融网 康锐/文

近日，NBA总裁肖华来到中国。 NBA日本赛结束后，他着急于北京时间10月9日凌晨抵达上海。 但NBA在中国还能得救吗？ 美国一家知名媒体认为，NBA在中国已经陷入了失败的局面。

NBA进入中国30年

有媒体评论称，NBA在中国取得的成功比在其他任何地方都多。

事实上，NBA花了35年的时间才打开了中国的大门，而只用了三天的时间就关闭了它。

1984年，随着前任联盟主席劳伦斯·奥布莱恩宣布退役，42岁的瘦骨嶙峋的律师斯特恩一夜之间成为了新任NBA主席。

为了打破这一僵局，刚刚接任NBA总裁的斯特恩提出了一个大胆的想法——开拓东部的中国市场。

1985年，斯特恩带着录像带只身前往北京找到央视洽谈合作。

1986年，NBA娱乐公司向中央电视台邮寄了一盘录像带。 这是NBA进入中国市场的第一步，拉开了NBA进入中国的序幕。 这段1985年NBA总决赛第六场的录像在中央电视台播出后立即引起轰动。 对于中国球迷来说，这是第一次目睹如此高水平的篮球比赛。 由此，NBA首次进入中国市场。

1993/94赛季，中央电视台首次赴美国现场直播全明星赛。 此后，每年全明星赛期间，央视都会派人采访。 同年，央视直播了奥拉朱旺领衔的休斯敦火箭队与尤因领衔的纽约尼克斯队的总决赛。 这是中国球迷第一次看到决赛现场直播。

随后，央视视频直播了总决赛剩余6场比赛。 渐渐地，NBA全明星赛和总决赛的直播成为了央视的重要节目内容。

1999年6月，王治郅在第二轮被NBA达拉斯小牛队选中。 两年后，他正式登陆NBA，成为首位亚洲球员。 继王治郅之后，姚明于2002年加盟休斯敦火箭队，成为NBA历史上第一位外籍状元秀。

之后，为NBA做出最大贡献的无疑就是姚明了！ 没有姚明，NBA不可能在中国发展得这么顺利！

NBA总裁访华结局并不美好

三十年过去了，距离NBA获得央视官方转播合同已经过去了这么久，NBA似乎已经忘记了过去。

因为态度没有太大变化，肖华此次访华注定无果而终。 一个迹象是，上海体育总会发出通知，取消“球迷之夜”活动。

这更像是官方信息。 即使NBA总裁来到中国，也无法挽救什么。

NBA在中国的收入将损失数十亿

而且，中国企业确实着急。

运营商财经网发现nba篮球比赛中国转播的都是那些电视台，截至10月8日，NBA中国官网列出的25家NBA官方合作伙伴中，已有14家中国品牌公开宣布暂停或中止与NBA的合作。

据运营商财经网了解，分别是安踏、长虹美菱、携程、德克士、一嗨、康师傅、美菱、蒙牛、咪咕、五尊、小影科技等。

那么休斯顿火箭队会损失多少钱呢？ 据粗略估计，失去中国市场，火箭每年将损失4亿元人民币。 NBA的损失可能会更大。

不过，值得注意的是，今年7月，腾讯与NBA刚刚宣布双方将在未来五年内继续合作，腾讯将继续担任“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”直至2025年。

据了解，腾讯体育支付的版权费高达15亿美元，此前五年的合同价为5亿美元。 如果终止合作，NBA将遭受巨大损失。

你不能吃了中国还批评中国

2002年，姚明加盟火箭队后，燕京啤酒率先与火箭队签订了一份为期6年、价值600万美元的赞助合同。

2017年之前，火箭队的中国赞助商品牌常年维持在4到8个之间。 匹克、方正集团、安踏、昆仑润滑油等国内品牌均赞助了火箭队。 来自中国的品牌赞助一度占据火箭队的总赞助额。 球队赞助总收入的8%-10%。 2017年之后，火箭队将加快中国市场的开发，希望将中国赞助商的数量增加到12家，并将其占总收入的比例提高到20%。

2002-03赛季初nba篮球比赛中国转播的都是那些电视台，姚明带来的经济效应和球队战绩的恢复，导致球队市值不但没有减少，反而上升到2.55亿美元。

此后，火箭队的收入和市值持续上升，成为联盟最赚钱的球队之一。

姚明和中国元素对火箭的意义在2010年以另一种方式证明了它们的重要性。

姚明在2009年季后赛中受伤，并在接下来的2009-10赛季完全报销。 2010-11赛季短暂复出后，再次受伤，赛季再次报销。 这对火箭队的收入影响很大。 这是近10年来火箭队唯一一次营收出现下滑，球队市值也有所下降。

2017年，火箭队营销收入为2.44亿美元，在30支NBA球队中排名第七。 2018年，火箭队的收入增加了5000万美元，达到2.96亿美元，排名联盟第四。

评论员杨毅说了一句话：“你不能吃了中国nba篮球比赛中国转播的都是那些电视台，还批评中国，不管你说话粗鲁还是有理。”

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