温州篮球俱乐部 那些曾经很火如今已倒下的鞋品牌，你还记得几个？

五月底，我写了一篇题为《曾经红极一时、如今已没落的服装品牌，你还记得多少？》的文章，很多粉丝留言，提到了很多勾起回忆的鞋履品牌。（点击查看原文）

事实上，经过30多年的风风雨雨，中国鞋业品牌中，至今还屹立在市场上的已经寥寥无几，很多曾经耳熟能详的名字都已渐渐消失：吉尔达、飞拓、金迪、巨日、可卡夫等温州男女鞋品牌，喜得龙、德尔惠、金莱克、美克等福建体育品牌，玖熙、达芙妮、星期六等时尚女鞋品牌……

如今有的破产了，有的关店了，有的转战线上，这些伟大的鞋履品牌见证了大家的青春岁月。

由于篇幅有限，Duora整理了这些具有代表性的，其他的，欢迎大家留言补充！

>>福建鞋业品牌

喜得龙

喜得龙成立于1992年，2018年宣布破产，在福建晋江这么多破产的鞋业品牌中，喜得龙可以说是最惨的。

想想当年有多辉煌啊！2002年他们请了郭富城做代言人，很多年轻人就是冲着他买喜得龙的鞋，短短两年就赚了6.2亿，是当时安踏的两倍。

2009年，喜得龙风靡全国，是首个在美国纳斯达克上市的国产运动品牌，巅峰时期营收曾达32.88亿元，拥有近4000家门店。

上市后开始疯狂增长，老板林水盼为了满足自己的野心，只顾着开店，根本不考虑发展线上电商，2012年业绩开始下滑，2013年因数据不佳从美国退市。

为缓解资金压力，林水攀触犯法律，犯下贷款诈骗罪，2018年入狱，被判处有期徒刑6年。

的确，站得越高，摔得越重。后来，喜得龙开始靠卖土地和设备为生。直到2017年，法院正式宣告喜得龙破产，喜得龙的辉煌彻底消失了。

德惠

德尔惠，我在路上。周杰伦的这句口号，真的是很多80、90后们的回忆。

像德惠、喜得龙，也同样让人深为感动。

过去，福建很多鞋厂喜欢请体育明星，花钱在CCTV-5上做广告。当时，CCTV体育频道接二连三地播放晋江鞋品牌的广告。但德惠鞋业却另辟蹊径，请来了娱乐明星。

2003年他们想请周杰伦做代言人，和老对手安踏一度竞争激烈，德尔惠很有自知之明，也很谦虚，最终以两年1000万元的代言费拿下合约，成为内地第一个请周杰伦做代言人的鞋履品牌。

好在这笔钱没有打水漂，代言第一年，德惠销售额暴涨46.5%，第二年突破6亿，此后连续两年销售额增幅都在50%以上。

随着周杰伦人气的不断飙升，惠若琪在80、90后群体中的影响力也越来越大。

当时流行一句话：做杰伦粉丝最基本的原则，就是只喝百事可乐、只穿德尔福鞋。

鼎盛时期，德惠拥有超过4000家门店，潜力巨大。

2007年，眼看着老对手安踏上市，德惠再也坐不住了，但财务造假被曝光，负面新闻铺天盖地，上市之路被叫停。

故事的后续情节更是离谱，出现了“墙倒了大家一起推”的著名场面，经纪人集体“造反”，老板被亲朋好友抛弃，银行追债等等。

为了还贷，德尔惠开始大搞促销，甚至一度以100元的价格卖出7双鞋，让品牌失去了忠诚度。可惜销量并没有想象中那么好。2011年，老板丁明亮因病去世，德尔惠受到重创。再加上管理混乱，品牌知名度每况愈下，全国多家门店关门停业，直至售罄。

富贵鸟

富贵鸟果然一出道就达到了巅峰！

1991年，富贵鸟正式更名，以男鞋起家，后来开始做高档女鞋，还衍生服装、皮衣等。富贵鸟的鞋子品质确实好，当时甚至还流行一句话：

“富贵鸟没有回头客，因为它的鞋子质量非常好，可以穿很久。”

所以，它在短短几年内就发展起来了，几乎击败了所有类似的竞争对手。

因为实力雄厚，富贵鸟生产的鞋子不仅质量好、更新快，而且款式和颜色都是当时非常流行的，其主推的休闲鞋很受欢迎，在国内的销量一直很好。

很快在1993年就被国家命名为“中国鞋王第一人”，2000年又荣获中国驰名商标称号。

当时，富贵鸟的发展速度几乎无人能超越，还请了不少明星代言，不久就在香港上市，巅峰时期，富贵鸟有3000多家门店，员工超过1万人。

但2014年是富贵鸟发展的分水岭，此后一年比一年衰落，但它拼命尝试，投入P2P平台、金融，最后却失败了，高额债务成为压垮骆驼的最后一根稻草，如今它已经沦为一个卖商标的品牌。

金莱克

晋江很多鞋厂名字里都有“克”字，匹克、美克、鸿星尔克等都是如此，还有一个同样受消费者信赖的品牌——“金莱克”，高峰时期销售额能达到30多亿。

与金利柯、喜得龙不同，他们在国内市场特别注重人性化营销，走差异化道路，从2005年就开始做情感营销。

比如它这样描述自己：“金莱克不是一个单纯的产品或品牌，而是作为一个人而存在。金莱克是睡上铺的哥哥、是邻家女孩、是毕业班的学长、是猜不透题目的同桌……他既是原来自然、运动、健康的金莱克，也是时尚的预言家、休闲的潮流引领者，偶尔也会犯一些小错误。”

要知道当时很多人都以为晋江鞋厂是白手起家的，这种人性化的品牌营销的出现，在当时也开辟了一条新路。

但2006年，金莱克改变了策略，调整了扩张策略，开始从中心城市向农村地区开店。这在当时是一个很好的举措，2012年，它拥有4000家门店。但在接下来的五年里，它开始走下坡路，亏损数亿元，只剩下几百家门店。

有人说金莱克的失败是因为上市失败，但远非如此，其产品已经过时，无法跟上时代的步伐，并在2017年进入寒冬，昔日的光环荡然无存，最终被时代抛弃。

贵人鸟

贵人鸟的鞋子款式新颖，很多80后都喜欢穿，一度成为最受学生欢迎的国产运动品牌。

当时贵人鸟的营销手段很高明，娱乐、体育明星纷纷入驻，刘德华也是其代言人，还赞助过湖南卫视《快乐男声》、美国篮球梦之队7人组等。

品牌一旦出名了，就喜欢开店，当时贵人鸟、安踏、鸿星尔克、金莱客、特步等店挨着温州篮球俱乐部，形成了一条运动品牌街。

但在所有店铺中，贵人鸟的生意最好，当时的年轻人认为拥有一双贵人鸟鞋是一件很自豪的事情，可以成为这条街上最漂亮的人。

2009年起，贵人鸟在全国迅速扩张，三年内门店数量从1800多家飙升至5067家，相当于平均每天开3家店，大街小巷随处可见它的门店。2014年在国内上市，成为“A股第一运动品牌”，第二年市值飙升至417亿元，老板林天福以190亿元身家成为泉州首富。

这是它的高光时刻，随后便开始衰落。

上市之后，贵人鸟扩张，转型泛体育产业温州篮球俱乐部，开始大举收购，先后收购虎扑体育、杰之星、明鞋库等。

前几年赚到的钱都用来投资了，随后几年，贵人鸟亏损不断加大，门店开始大量倒闭，但它却不断扩张，将贵人鸟改名为“全能体育”，并两次破产重组，虽然多次自救，但也遭遇了不少困境。

>>温州鞋业品牌

巴厘岛鞋

70、80后的人或许听说过巴利集团，但现在几乎无人知晓，甚至很难找到相关资料。但它是第一代鞋王，也是温州乃至浙江第一家鞋业集团公司，在当时遥遥领先于奥康、宏琼、益尔康。

其前身是1984年的跃进皮鞋厂，1990年更名为巴厘鞋业，名字听起来就很霸气。

老板王跃进很有创新精神，他的鞋子很新颖，生意也很好。1989年，他首次尝试在鞋子里放一张信用卡，相当于质保卡，后来就成了鞋子的三包卡。他是当时鞋业中第一个这样做的人，因此获得了“创新鞋王”的称号。

1993年，他在首届中国鞋王杯大赛中荣获“中国鞋王”称号，之后又保持了多项吉尼斯世界纪录。

手握两个“鞋王”头衔的王跃进斗志昂扬，做出了当时世界上最大的男鞋（鞋长2.05米）和最大的女鞋（鞋长2.4米），还有“世界上最小的皮鞋”，大的可以坐4-5个人，小的只有拇指大小。

此消息一出，巴厘鞋业名声大噪，生意越做越大，1994年巴厘集团成立，当时是浙江省第一家皮鞋集团公司，实力雄厚。

上世纪90年代末，它的营收已经达到2亿元，拥有8条生产线，而同期兴起的其他男鞋品牌只有1-2条生产线。

后来，随着皮鞋行业竞争日趋激烈，巴厘集团另辟蹊径，将保税进口牛皮卖给四川的鞋厂，这无异于走私，王跃进于是逃往澳大利亚，巴厘集团也逐渐淡出人们的视线。

后来，王跃进把这几年经营鞋厂赚到的钱投入到矿业，失败后，2009年巴厘鞋业宣告破产，不过在破产前一天，车间还在加班加点生产货物。

有传言称老板欠款1.6亿，逃往澳大利亚。

随后的故事是，温州的发牌集团通过各种调整、债转股等方式代巴厘岛偿还债务，随后逐渐解散原有业务，巴厘岛鞋业不复存在。

吉尔达

说到温州老字号皮鞋，吉尔达无疑是大家最先想到的名字。自1991年起，吉尔达连续五年荣获“中国真皮鞋王”称号，2002年又被认定为中国驰名商标。

与巴厘皮鞋的辉煌不同，吉尔达创始人余阿寿在鞋农心中被誉为中国民营鞋业企业的先驱、温州第一代鞋农。

它的名字就像一面旗帜，激活了不少温州人的创业热情，奥康、蜘蛛王、红蜻蜓等都开始学习吉尔达，开办了皮鞋工厂。

于阿手

过去温州鞋质量较差，温州鞋火灾事件发生后，吉尔达于阿手联合其他鞋厂成立了全国首个皮革协会，注重产品质量温州篮球俱乐部，还开始在央视投放广告，引起轰动。

“相信你的每一步”这句广告词火遍全国，很多人购买Gilda的皮鞋，Gilda也开始从批发零售转型为专卖店。

1995年，吉尔达开始向俄罗斯销售鞋子，出口之路很顺利，之后吉尔达把全部精力放在了外贸上，当重心转移时，吉尔达在国内市场开始落后，逐渐被奥康、益康、红蜻蜓等企业甩在身后。

产品虽然耐用，但款式老气，后来又受到侵权新闻、反倾销税等重创，外贸市场开始萎缩，再加上2008年金融危机、担保链的冲击，吉尔达勉强撑到了2013年，严重缺钱，成为温州政府的帮扶对象。

2017年末其负债6.83亿元，申请破产重整，成为当今温州破产案件的代表案例。

现在Gilda的店铺已经没有了，原来的工厂也变成了公园，或许再过几年，就像巴厘岛一样，大家也会忘记这个名字。

>>女鞋品牌

玖熙

这个成立于1978年的美国女鞋品牌，一度是百货商场一楼女鞋的王牌，占据了半壁江山，在加拿大市场也表现不俗，可以和ALDO一较高下。

十年前，它的门店人潮涌动，后来开始常年打折。

巅峰时期，九喜在全球57多个国家和地区拥有约7000家门店，年销售额达16亿美元。

其鞋子款式时尚，款式丰富，价格区间广，消费群体庞大，很重要的是九熙是与众多国际大牌设计师合作出联名款的潮流品牌。

这家店当时非常时尚，一整面墙都是设计师品牌的女士细高跟鞋，非常引人注目。店里后面有一间叫“Club 9”的房间，以金色和粉色亮片为主，展示着该品牌的“派对”鞋系列。

后来，九溪开始卖衣服，生意开始下滑。

此外，久熙的产品多为时装鞋，无法跟上市场运动风格的兴起；加上电商的兴起，管理运营存在问题。

早在2015年，九喜的加拿大代理机构就宣布破产，2018年其在华门店相继关闭，位于东莞的九喜中国总部解散，彻底退出中国市场。

其实，除了九溪，还有达芙妮、星期六，也是典型的一代鞋王。达芙妮经历了失败和门店关闭，退出了实体零售；星期六整个品牌即将出售。

达芙妮如今靠网络和OEM授权赚钱，早已没有了往日的辉煌。星期六的直播MCN机构（药网科技）也是当下主流的巨头之一，但和星期六鞋已经没什么关系了。

当然，也有一些曾经非常知名、遍地开花的温州女鞋品牌，比如可卡夫、华耐、银心鸟、风野鸟、巨盛、名典等，现在店越来越少了，你还记得吗？

总结：

不管是服装品牌还是鞋类品牌，都陪伴我们走过了青春岁月。有的已经消失在大众的视野中，有的还在苦苦挣扎。但不管怎样，时间的车轮都在向前，希望中国能诞生更多优秀的服装品牌、鞋类品牌，创造更多百年品牌。

文/哆啦A梦造型师，原创作品禁止转载，图/网络，侵权必删

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