国足世预赛转播权争议：央视抵制高价，爱奇艺直播问题引关注

环球时报财经

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上周，国足迎来世界杯18强赛首场客场对阵日本队的比赛，吸引了大量球迷。本场比赛国内唯一转播平台是爱奇艺体育，央视没有转播。对此，央视体育表示，由于亚足联机构亚洲足球集团（AFG）报价过高，央视决定不购买转播权，抵制体育版权市场的不合理涨价。作为国内唯一的转播平台，爱奇艺要求非会员用户付费9元成为会员，或者付费18元购买本场比赛的单独观看权。但直播过程中出现“卡住、看不了”等问题，引发广泛争议和投诉。围绕这场比赛，体育赛事版权受到高度关注。那么目前国内体育赛事版权的价格水平如何呢？转播平台如何健康可持续地运营赛事版权？

从暴涨到相对稳定

体育版权是体育赛事视听内容的使用权。近年来，随着数字媒体的发展，体育版权的价值日益凸显。各大媒体平台纷纷投入巨资竞标体育赛事直播权，以吸引观众、提高市场份额。

北京外国语大学国际体育传播与外交研究中心研究员商希孟告诉《环球时报》记者，体育赛事本身就具有很强的娱乐性、仪式性、喜庆性，奥运会等重大体育赛事的影响力而世界杯往往能超越意识形态的障碍，超越国际政治、经济、文化等领域足球赛事转播权，成为全世界关注的焦点。传媒与体育赛事全面发展相辅相成。因此，体育赛事版权具有巨大的市场和商业价值。

以最受关注的体育赛事奥运会为例。公开资料显示，奥运会电视转播权通常是作为连续冬奥会和夏奥会的“套餐”出售。 2014年索契冬奥会和2016年里约热内卢奥运会转播权费“一揽子”出售20亿美元，2018年平昌冬奥会和2020年东京奥运会转播权费为23.8亿美元。

近年来，中国体育赛事版权市场经历了快速发展和变化。 2014年开始，一些政策，特别是国务院《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》的出台，放宽了赛事转播权限制，推动新媒体平台参与体育申办。赛事版权，使体育赛事版权市场进入市场化发展阶段。 2015年，中国足协超级联赛（中超联赛）的版权在五年内以80亿元的价格出售，彰显了体育赛事版权的巨大价值。

不过，一位体育赛事相关领域的从业者在接受《环球时报》记者采访时表示，目前体育赛事版权价格的走势正在发生变化，部分赛事版权价格出现了下跌。部分原因是版权成本暴涨已经与其价值背离，收入增速跟不上版权成本的扩张。目前，买家期望投入多少资金来购买版权，来自于其商业计算逻辑。赛事方作为版权出售方，会给出报价，然后双方协商确定双方都满意的价格。

此外，体育赛事版权市场集中度也在提高足球赛事转播权，市场主要参与者数量在减少，未来可能会导致版权价格进一步调整。目前，有能力、有意愿持续投资体育赛事版权的平台有限，版权价格面临下行压力。

一位资深体育媒体人士也告诉《环球时报》记者，在国内市场，体育赛事的版权并不都是昂贵的。只有几个观众比较多的活动的版权才贵。一个是中超联赛，这是国内第一个足球联赛。第二个是中国职业篮球联赛（CBA），这是国内第一个篮球赛事。

另外，电子竞技比赛的费用也会更高，但它无法与足球和篮球相比。目前，国内体育赛事的版权价格已从相对疯狂的阶段回归到相对稳定的阶段。一般来说，体育赛事版权的价格受市场需求、经济环境、赛事商业价值、新媒体平台加入等多重因素影响。

三种赚钱方式

变现和收入是赛事合作的重要考虑因素。面对版权费带来的成本压力，如何实现盈利成为各平台需要解决的问题。尚希孟表示，体育赛事版权变现主要有三种方式：一是平台获得独家版权，然后进行分发；二是平台通过直播、热门事件转播等方式进行广告和招商；第三，用户付费订阅观看赛事。 。

2月17日，一场德甲比赛的场边转播。 （法新社）

分发是指版权人通过转播合同，将赛事的转播权授权给其他媒体或平台。是实现版权货币化的重要手段。上述资深体育媒体人士告诉记者，分布的类型有很多种。例如，某传统电视台授权某新媒体平台成为该地区唯一的互联网播出平台。您还可以授权某些平台播放比赛精彩片段。广告也是货币化的重要形式。广告有多种形式。观众在直播过程中可以看到片前广告、插曲广告等，主持人也会进行口播。

体育赛事版权变现更直接的方式来自于用户付费观看。但事实上，支付很难成为体育赛事直播平台的主要收入支柱。尚希孟认为，这主要是由于中国体育观众长期缺乏支付观念，再加上体育媒体平台支付服务不规范、网络盗版等一系列原因造成的。

据记者观察，免费观看比赛仍然是国内大多数体育迷心中根深蒂固的观念，而运动员或运动队的表现也会影响观众付费观看比赛的热情。

这位资深体育媒体人士也告诉记者，中国用户的付费习惯还没有养成。观众可能不会看免费比赛，那为什么还要花钱看呢？此外，平台没有完全针对受众的个性化需求进行定制，对受众缺乏吸引力也是原因之一。以足球比赛为例。大多数国内球迷关注国外联赛，但国内新媒体平台大多以时间为单位出售会员资格，而不是针对英超或意甲等某个联赛进行非常详细的会员资格分类。

平台商业化能力不足影响变现

随着体育版权市场的发展，互联网消费习惯逐渐改变，用户付费观看优质内容的接受度不断提高。然而，体育赛事的付费观看模式在中国尚未完全成熟。

“版权实际上需要围绕内容进行商业化。这意味着需要有一个明确的计划。”上述体育赛事相关领域的从业者认为，出售会员资格和广告是相对传统的商业化路径，但实际上这些成本回收方式效率并不高。获得版权后，对版权内容进行有效加工和商业化是其变现的重要途径。很多平台获得版权后无法应对成本压力的主要原因之一就是商业化能力不足。

以足球比赛为例，这位体育赛事领域人士解释说，在版权运营方面，很多人都非常重视赛事的90分钟直播，但仅仅依靠这90分钟的直播是不够的。不够。

平台可以围绕直播场景进行商业运营，包括前置广告、中场广告、演播室投放等。除了观看赛事本身外，平台还可以举办与赛事相关的活动，从而吸引流量。另外，内容运营要区分比赛日和非比赛日。如果所有的商业内容都集中在比赛日足球赛事转播权，那么空间就非常有限，只有在比赛期间才会吸引注意力。

直播过程中，平台可以利用专业讲解、多角度镜头切换等手段来吸引观众。除了直播之外，平台还可以围绕赛事制作专题节目并进行线下互动，以提高观众参与度，增强用户粘性。

此外，该平台还可以按需收费服务。有付费直播和免费直播，点播也可以用同样的路径。他特别提到，一个平台想要吸引用户，最重要的是产出差异化、优质的内容。

上述体育媒体人士还提到，平台应尽量细化版权内容，利用多种平台进行运营和展示，比如利用手机客户端、电脑网页、将内容分发到其他相关垂直内容平台等。最大限度地体现版权。价值。

互联网分析师丁道石在接受环球时报记者采访时表示，在体育赛事版权的运营中，技术可以升级用户的观看体验，内容的拓展可以增强用户粘性。这些方式都提升了赛事版权的价值。

来源|环球时报

回顾|杨莎莎

编辑|马梦阳

校对|杨淑玉

标签： 足球赛事转播权