Intimus/Kotex「第一位女性足球裁判」：世界杯背后的女性力量与月经耻辱

/Kotex“第一位女足球裁判”

奥美巴西

您是否注意到2022年卡塔尔世界杯赛场上出现了女裁判？本届卡塔尔世界杯，三名主裁判和三名助理裁判都是女性。也许女裁判的出现对于现在的我们来说并不奇怪，但足球这项运动，甚至裁判，曾经只允许男性参与。

随着世界杯的临近，金佰利旗下女性护理品牌高洁丝与奥美巴西推出了一系列举措，鼓励女性进步、追求梦想。视频《第一（第一位女足球裁判）》是本次活动的焦点。主要讲述足球裁判莉亚克服外界对月经耻辱的质疑足球比赛裁判员，倡导“不管她能不能”（无论是否来月经）的故事。能）”

出生于巴西的莉亚是世界上最早的女足球裁判之一。她成为一名足球裁判的道路充满了困难。由于当时的巴西法律禁止巴西女性参加“不适合其天性”的体育运动，当局官员也认为女性在经期会表现不佳，因此禁止她继续主持比赛。但莉亚并没有放弃。经过五年的不懈努力，她终于获得了资格足球比赛裁判员，走上了担任世界重要赛事裁判的绿茵场，从而实现了自己的理想。如今，虽然女裁判进入了公众视野，但女性群体仍然普遍受到因月经不公的困扰。

这部时长3分钟的影片由奥美巴西创作并制作，朗执导，讲述了比赛日的一个经典场景，当时的两位体育总监，尽管莉亚拥有专业知识和裁判执照，但她的月经仍阻止她实现自己的梦想成为世界上第一位女裁判。在克服了性别偏见和月经耻辱的内心挣扎后足球比赛裁判员，莉亚最终被允许担任裁判，她的成功也让其他女裁判有机会实现自己的梦想。

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同样热爱足球，女足球裁判在成长过程中显然比男裁判面临更多的困难。莉亚的经历是克服和质疑月经耻辱的完美例子。

“我们很自豪能够将 Lea 的一点历史带入聚光灯下，展示她的开拓精神如何回响到今天。但最重要的是，我们想表明消除我们社会中的性别偏见是多么重要，这样女孩们不必克服那么多障碍就可以做自己喜欢的事情，”奥美巴西首席创意官强调说。

“近年来，/Kotex 推出了一系列举措，鼓励女性敢于追求自己的梦想，无论是否经期。我们想表明，没有什么可以阻止她们，她们想去的地方就在她们的位置。无论他们身在何处，无论是在足球场、在工作中、在方向盘后面、在街道上、在滑板公园还是在其他工作场所，”金佰利巴西公司执行营销经理 Cury 说道。

奥美巴西团队在影片中对莉亚故事的刻画也提醒大家，女性不应该因为性别和月经期而被阻止做任何事情。该活动还计划与巴西最有影响力的人士一起制定完整的内容计划和公关策略。

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