7 月温州 6 场国字号赛事轮番上演，赛事经济繁荣背后的体育自觉

赛事期间，高涨的参赛观赛热情被悄然内化为体育意识，这是温州赛事经济繁荣背后的“无声养料”。近年来，依托各类赛事全城开花，温州不断发挥高端赛事、品牌赛事的“长尾效应”，让赛事引领民众参与，汇聚产业动能，塑造城市名片。

乘风破浪，百场盛事来袭

为何说7月是温州事件的又一个高潮？让我们一起回顾这个春天。

全国各地举办的马拉松赛事都在“预示”缺席三年的体育赛事正逐渐恢复生机。3月19日，无锡、重庆等地十余场马拉松赛事率先开跑，缺席两年的温州马拉松也在这一天重磅回归。1.8万人从温州世纪广场游行至温州体育中心体育场，满怀热情与期待。这是一场属于跑者的狂欢，更是人们冲破疫情阴霾、锻炼健康体魄、拥抱美好生活的重要仪式。

4月，两大体育巨头接力出击，上海申花、北京国安等中超球队在奥体中心展开角逐，中国篮球发展联赛（龙湾站）如火如荼地展开，体育迷们积蓄已久的观赛热情瞬间被释放。

全年温州将按计划举办130场大型体育赛事，包括高水平的国际性、国家级赛事和高水平的专业性赛事。值得一提的是，通过合理布局“温州马拉松”、“温网”、“温州巡回赛”等“温州”特色品牌赛事，在打造温州自己的IP赛事的同时温州篮球俱乐部，也扩大了城市影响力。

借举办亚运会之机，温州全力发展体育赛事，可谓天时、地利、人和。百场赛事不仅宣示温州的决心温州篮球俱乐部，还隐藏着更深的用意。“一是搭建平台，二是壮大队伍，三是推动长远发展。”温州市体育局党组书记、局长张志宏介绍，温州体育产业一直繁荣，拥有众多体育“金名片”。通过百场赛事，希望“大浪淘沙”，积极培育有辨识度、有影响力的赛事IP和“体育+”业态；同时全力备战亚运大考，对标一流，以赛为练兵，确保温州亚运相关场馆在比赛期间指挥顺畅、运行高效。 “当然，我们也希望吸引一批优质体育服务商、体育企业、体育中介机构落户温州，为后亚运时代体育场馆等产业平台作用发挥打下坚实基础，持续打造惠及民生的体育名城。”张志宏说。

利用活动经济的力量

赛场内，球迷们兴奋不已。赛场外，酒店、餐饮店也生意兴隆。温州市体育局产业处负责人介绍，体育赛事期间，举办城市往往产生大量餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等消费需求，有效撬动了市场，拉动了城市GDP增长。

相关数据显示，历届中超联赛共吸引5万名观众到场观赛，带动相关消费约2500万元；年初的“温州马拉松”直接带动住宿、餐饮、旅游、交通、购物等经济消费3500多万元。赛事期间，温州市住宿业账单金额较前一周增长71.3%，全市旅游娱乐服务业日账单金额较前一周增长高达99.8%。“赛事期间，我们不仅给参赛选手发放消费券，支持他们线下消费，还同步举办温州美食节、系列群众性体育赛事等活动，进一步放大赛事的经济效益和品牌效应。”温州市体育局产业处负责人说。

政府主导、部门协同，是温州引进赛事、发展赛事经济的又一独特优势。在今年的政府工作报告中，温州把高质量办好亚运会列为2023年重点任务之一，要求坚持“办好赛事、办好城市”理念，着力打造体育之城、赛事之城。

在7月1日印发的《温州市促进赛事经济发展实施方案》中，温州把赛事经济发展纳入了温州市“地瓜经济”实体升级“一号开放工程”和扩大内需（汽车消费、赛事经济）专项工作组框架，成立了专项工作组，明确了包括市体育局、市发改委、市公安局、市财政局等14个部门在内的成员单位职责，全力保障赛事经济发展。

“市委、市政府高度重视亚运会，把亚运会放在温州经济社会发展大局中来，亚运会也是体育工作的主攻点之一。”张志宏告诉记者，温州正抓住亚运会契机，推动赛事经济发展，目标是全市每年承办100场以上国际国内重大体育赛事，年均体育产业增加值超过150亿元，增加值占比位居全省前列。

赢得人心，与所有人分享

从观看到参与、因参与而观看，温州体育赛事带来的相互促进的良性循环还在不断扩大和蔓延。

7月1日，《温州市全民健身促进条例》正式实施，从法律层面要求不断构建适合各年龄阶段、不同群体的全民健身赛事体系，鼓励和支持企事业单位、社会组织、个人等社会力量依法举办、承办各级各类体育赛事。

作为全国唯一社会力量办体育试点城市，温州率先创建国家体育健康城市。近年来，市民日益高涨的体育热情也吸引了越来越多优质体育服务商、体育企业、体育中介机构落户温州，不断打造惠及民生的体育之城。

谈及全民健身与体育产业的“双向冲刺”，浙江青鸟洁楚体育文化传播有限公司董事长、温州市马拉松协会会长钱美云感触颇深。“全市上下对体育的重视，营造了浓厚的全民健身氛围，进而带动了市民对体育的消费投入，包括购买专业器材、聘请私人健身教练、体育场馆等。这也促使企业进一步丰富体育消费供给，构建体育消费新生态，激发消费市场新活力。”

全民健身浪潮也激活了“体育+旅游”产业的全面发展，如雁荡山铁索攀岩、楠溪江桨板冲浪、洞头帆船运动、苍南滑翔伞等旅游体验项目，都融入了体育元素温州篮球俱乐部，助力温州各景区吸引人气、增加收入。此外，通过举办踢踏舞邀请赛、汽车拉力赛等，提升中国鞋都、汽配城的知名度和影响力，以赛带动产业，谱写温州赛事与产业协同发展篇章。

体育是经济社会发展到一定水平后才会出现的更高层次的需求，一张体育名片也可以是一个城市在各类大赛中脱颖而出的一张制胜法宝，这样的机遇已经摆在了温州的面前。

（体育日报记者：许静、许翠翠）

标签： 温州篮球俱乐部