国际米兰与茅台技开达成战略合作，体育营销再添新案例

汤雨每周为您带来国内外体育营销新闻。

过去一周，国内外体育营销界都发生了哪些大事？禹唐为你回顾解读十大案例。

国际米兰与茅台科技发展达成战略合作

今年上海国际进口博览会上，国际米兰作为一家海外体育俱乐部吸引了众多目光，俱乐部最重要的任务当然是发展中国商业合作伙伴，11月7日，国际米兰足球俱乐部与贵州茅台酒厂集团旗下科技发展公司（茅台科技发展）举行联合新闻发布会，正式宣布双方战略合作。据了解，茅台科技发展将成为国际米兰大中华区、北美及东南亚地区的官方合作伙伴，此次合作是茅台集团首次与体育联手，也是其首次走出国门，与国际品牌进行跨界合作。

国际米兰中国区董事总经理张小安表示：“此次与茅台吉凯的跨界合作是对俱乐部110周年的致敬，我们希望通过一系列酒类产品进一步增进俱乐部与球迷之间的情感联系。未来，国际米兰还将继续与不同行业的顶级品牌合作，为球迷提供更多优质的产品和服务。”

不久前，张康阳正式出任国际米兰俱乐部主席，苏宁集团与意甲豪门的联系无疑更加紧密。国际米兰目前正处于上升阶段，本赛季在联赛和欧冠赛场上均有不俗表现。在取得控股权后，开拓中国市场成为国际米兰的重点业务任务，并取得了显著成效。借进博会契机，国际米兰再一次展现出品牌魅力，取得了丰硕成果。

米兰与中国联通青海分公司达成合作

同样是在11月7日的进博会上，国际米兰足球俱乐部与中国联通青海分公司联合举办了官方合作新闻发布会，此次合作将在更大范围内进一步塑造国际米兰与中国联通的品牌，吸引更多重视生活品质的球迷和消费者关注国际米兰和中国联通。

此次青海联通与国际米兰的跨界合作，共同开创了国内“体育+互联网”新模式，将为国际米兰球迷提供集通讯权益与体育权益于一体的国际米兰球迷专属卡，满足球迷和消费者的高品质生活。据悉，此次战略合作，青海联通将用体育文化搭建国际米兰与球迷的全新沟通桥梁，建立俱乐部与球迷之间更直接、更紧密的连接。

国际米兰与Nilox续约三年

国际米兰足球俱乐部宣布与集团旗下意大利体育户外科技品牌Nilox续约十大豪门足球俱乐部，Nilox仍是俱乐部历史上首个也是唯一的官方电动出行合作伙伴，双方将在未来三年继续合作。

根据双方的合作协议，Nilox品牌不仅会在90分钟的比赛时间内出现在场边的LED屏幕和球场内的大屏幕上，在其余时间里，品牌也将得到充分曝光。Nilox电子产品线的产品（悬浮滑板、滑板车、滑板和电动自行车）将提供给国际米兰球员，让他们体验到一种更加环保、有趣和灵活的城市交通方式。

国际米兰销售合作负责人乔治奥·布兰比拉 ( ) 解释道：“上个赛季我们展示了这种合作关系可以为双方带来双赢，我们很高兴能继续与 Nilox 合作。这种关系让我们双方能够在各自的领域共同合作。这项协议的长期性使我们能够共同规划下一步行动并研究新举措，这些举措将继续激发更多好奇心并满足支持者和球迷的需求。”

皇马与阿迪达斯续约

北京时间11月5日，据西班牙媒体《马卡报》报道，皇马将与球衣赞助商阿迪达斯续约，双方将签署一份为期10年、总额达11亿欧元的赞助合同。皇马与阿迪达斯目前的赞助合同将于2020年到期，皇马每年可从阿迪达斯处获得4000万欧元的赞助费。

据悉，此次续约后，皇马将成为世界足坛球衣赞助费最高的俱乐部。目前，巴萨的球衣赞助费最高，为每年1.05亿欧元，其次是曼联，为9800万欧元。皇马目前4000万欧元的球衣赞助费在所有球队中仅排第五。

眼看欧洲多家豪门纷纷签下高额球衣赞助合同，皇马自然不能坐视不管。不过结合此前的报道，皇马与阿迪达斯的续约谈判并不顺利。最主要的原因自然是皇马的要价太高。大家都知道阿迪达斯肯定不愿意放弃皇马品牌，更不愿意给耐克任何截断的机会。现在的价格还是符合市场情况的，应该能让双方都满意。

法国BPCE银行集团成为巴黎奥运会合作伙伴

法国银行集团BPCE成为首家加入巴黎2024年奥运会和残奥会国家合作伙伴计划的公司，该法国银行集团旗下包括人民银行（ ）和法国储蓄银行（ d’Aquis），服务客户约3100万，目前已与2024年巴黎奥运会和残奥会签署协议，该协议将于2019年1月生效，为期六年。

作为协议的一部分十大豪门足球俱乐部，法国银行集团 BPCE 据称正在计划“多项举措”，包括“为体育经济和所有体育基础设施提供资金”或支持体育协会和俱乐部。该法国银行集团表示，它还特别关注教育举措。人民银行和储蓄银行 30 多年来一直是法国职业和业余体育的合作伙伴，自 2010 年以来一直是法国奥林匹克委员会 (CNOSF) 的合作伙伴。

巴黎2024年奥运会和残奥会合作伙伴计划计划为巴黎奥运会和残奥会提供三分之一的预算，其中97%来自私营企业。这对组委会来说是一个很大的挑战，法国本土企业需要尽快行动起来。

宣布与劳力士建立合作伙伴关系

随着劳力士与法国网球公开赛建立合作伙伴关系，瑞士顶级钟表品牌终于囊括了网球四大满贯赛事的全部四项大满贯赛事，四十年来，劳力士始终致力于支持网球运动，从2019年起，劳力士将成为在巴黎举办的法国网球公开赛的官方钟表品牌十大豪门足球俱乐部，同时也是罗兰加洛斯红土大满贯赛事的官方计时器。

法国网球联合会主席朱迪切利表示：“我们欢迎劳力士这一顶级品牌成为法国网球联合会和罗兰加洛斯的合作伙伴。此前，劳力士已经赞助了巴黎大师赛。此次合作不仅将加强罗兰加洛斯与法国网球联合会的合作伙伴关系，还将增强两者在世界各地的影响力，也将推动法国网球的发展。”

劳力士与网球运动始终共享优雅与激情，自1978年起便与温布尔登网球公开赛结缘，之后又赞助了澳大利亚网球公开赛和美国网球公开赛，随着与法国网球公开赛的合作确认，劳力士完成了网球“大满贯”，劳力士与网球运动已成为彼此不可分割的一部分，不仅是品牌赞助商，更不断传播属于自己的网球文化。

科比成为 品牌大使

11月5日，国内知名汽车后市场服务品牌汽车超人宣布，已退役的NBA球星科比·布莱恩特将成为其品牌形象代言人。这也是汽车超人首次公布代言人。对于此次与科比的合作，汽车超人表示，科比是篮球场上的MVP，汽车超人也希望成为汽车养护行业的MVP。科比在篮球场上做到最好，汽车超人也希望在汽车后市场做到最好。“要做最好的，现在轮到我了！”汽车超人在其官方微博上发文称。

众所周知，科比是NBA历史上最伟大的球员之一，也是中国最受欢迎、商业价值最高的NBA球星之一。退役之后，科比并没有离开公众的视线，他不仅经常在社交媒体上发布篮球相关的动态、新闻，还在商业投资领域大展宏图。近日，科比还成为2019年篮球世界杯形象大使，进一步加强了与中国球迷的联系。汽车超人CEO郑超也一直在微博上与科比互动，双方此次合作并不令人意外。

荣耀手机成为铃木杯东南亚足球锦标赛官方赞助商

全球通讯巨头华为11月8日宣布，在即将迎来五周年的铃木杯东南亚足球锦标赛开幕之际，旗下荣耀品牌正式成为该赛事的官方赞助商，这也是中国品牌与东南亚铃木杯的首次合作。

铃木杯是东南亚地区观看人数最多的体育赛事，荣耀是该地区最受欢迎的手机品牌之一。荣耀手机与铃木杯的强强联合，将不断扩大荣耀品牌在东南亚市场的影响力。

作为铃木杯的官方赞助商，荣耀将在整个亚洲地区享有无与伦比的品牌曝光度和接触粉丝的机会，通过球场周边的广告牌、社交媒体、场内电视广告、官方赛事商品等方式，让荣耀手机触达球迷。南亚、东南亚是国产手机品牌最重要的海外市场，纷纷将体育营销视为业务拓展最重要的武器，vivo 在印度市场的发展几乎成为行业典范，荣耀手机也加入到这一股潮流中。

西班牙媒体透露，一家保险公司或将赞助诺坎普球场

巴萨一直在寻求诺坎普球场及周边商业区的冠名权，但3亿欧元的报价让事情变得不妙，上个月《国家报》报道称，这家西班牙媒体巨头曾向巴萨开出高价，以敲定诺坎普20年的冠名权，但双方经过多次会谈后未能达成一致。

据《国家报》最新消息，有资格获得冠名权的行业包括保险公司、大众消费品和跨国公司。其中，一些公司已经就不同项目与巴塞罗那进行了接触，包括安联、安联集团和巴塞罗那足球俱乐部。塞缪尔·摩根、美国国际集团和大都会人寿等知名保险公司都与此次事件有关。

不过巴萨也面临不小的竞争，皇马和热刺目前正在进行球场改革，寻找赞助商。西班牙媒体认为，诺坎普很可能在下赛季前无法敲定夺冠大业。虽然巴萨的营收能力依然强劲，但在转会市场上还是有些捉襟见肘，而且梅西、苏亚雷斯等球星的高薪也对俱乐部的财政造成很大压力，巴萨现在需要尽最大努力在可能的地方开源。

10

巴黎圣日耳曼和曼城陷入 FFP 赞助欺诈丑闻

普拉蒂尼担任主席期间，欧足联推出了财政公平法案。2014年5月，曼城和巴黎成为首批因违规受到处罚的豪门球队，但处罚幅度几乎可以忽略不计。足球解密网站如今披露，普拉蒂尼和因凡蒂诺帮助两支豪门作弊。因凡蒂诺现任国际足联主席，时任欧足联秘书长。足球解密指出，因凡蒂诺曾多次与两支球队的高层进行秘密会谈，向他们提供多份机密报告和和解方案。在普拉蒂尼和因凡蒂诺的帮助下，两支球队逃脱了重罚。

国际足联当然对此坚决驳斥，但德国《明镜》周刊对此进行了非常详细的披露。该网站以曼城为例，称曼城将球员的肖像权出售给一家由伦敦富豪监管的公司。这项赞助协议得到了欧足联的批准，并得到了欧洲足协（UEFA）的批准。事情如何发展，我们只能拭目以待。

标签： 十大豪门足球俱乐部